“有能量，無限量”，“補充能量，精力十足”。這兩句廣告語熟悉嗎?“紅牛?”沒錯，是紅牛!
　　最近韓國一家廣告公司Cheonan-si和Hallym 大學合作，推出了適用于智能手機紅牛飲料罐形狀的便攜式充電器。當這個充電器插入(ru)手(shou)機(ji)充電(dian)口后(hou)，手(shou)機(ji)屏幕上會(hui)顯(xian)示它(ta)獨特的(de)“充電(dian)狀態”。斷開后(hou)，手(shou)機(ji)上會(hui)出現紅牛(niu)的(de)移動網頁。千萬(wan)不要以為紅牛(niu)就此進(jin)入(ru)電(dian)器行(xing)業了，這只不過(guo)是(shi)紅牛(niu)在(zai)玩跨界營銷的(de)招式(shi)罷了!

　　營銷點評：

　　1、巧妙借勢

　　智能手機的普及和滲透速度越來越快。2012年8月互聯網流量監測機構ComScore發布了第二季度美國手機市場統計報告。第二季度美國智能機滲透率達到47%。而智能手機的用戶對便攜式充電器的(de)需(xu)求很(hen)大(da)，紅牛飲料罐形狀的(de)便攜式充電(dian)器來(lai)得(de)正(zheng)是時候：借了(le)迅速發展的(de)智能手(shou)機的(de)勢頭，滿足了(le)智能手(shou)機用戶的(de)需(xu)求，同時，讓(rang)他們牢牢記(ji)住(zhu)“紅牛”的(de)品(pin)牌(pai)，也許，讓(rang)他們記(ji)住(zhu)“紅牛”才是紅牛的(de)最根本目的(de)。

　　2、定位吻合

   這(zhe)里定位有兩層含義(yi)。其一，紅(hong)牛飲(yin)料的(de)(de)目標人群，與智能(neng)(neng)手機的(de)(de)使用(yong)者人群高度重合。通過(guo)(guo)為(wei)后者提(ti)供紅(hong)牛飲(yin)料瓶(ping)(ping)形狀(zhuang)的(de)(de)充(chong)電器(qi)，紅(hong)牛無(wu)疑把自己(ji)的(de)(de)品牌信息成功傳遞給(gei)(gei)了更多的(de)(de)自己(ji)的(de)(de)目標人群;其二，紅(hong)牛一直宣稱(cheng)自己(ji)產品的(de)(de)功效(xiao)是(shi)“補(bu)充(chong)能(neng)(neng)量”，但給(gei)(gei)人體補(bu)充(chong)“能(neng)(neng)量”卻是(shi)可感而(er)不可見。通過(guo)(guo)紅(hong)牛飲(yin)料瓶(ping)(ping)形狀(zhuang)的(de)(de)便攜式充(chong)電器(qi)給(gei)(gei)智能(neng)(neng)手機充(chong)電，那種“補(bu)充(chong)能(neng)(neng)量”的(de)(de)感覺躍然(ran)于屏幕之(zhi)上，成功地化無(wu)形為(wei)有形，從(cong)而(er)讓消(xiao)費者對紅(hong)牛“補(bu)充(chong)能(neng)(neng)量”的(de)(de)功效(xiao)有了更為(wei)直觀的(de)(de)感覺。

　　3、移動營銷

　　通過特別的(de)紅(hong)牛充電狀態顯(xian)示屏，以及斷(duan)開后直接顯(xian)示紅(hong)牛的(de)移動互聯網(wang)頁(ye)面，紅(hong)牛的(de)品(pin)牌(pai)形象、促銷信息等(deng)等(deng)，就這樣自自然然地傳遞(di)給(gei)了目標受眾(zhong)。不知(zhi)道所顯(xian)示的(de)紅(hong)牛網(wang)頁(ye)里(li)面是否有在(zai)線購買的(de)功能，如果有，這個轉化率一定不低!